在日本，電力公司以外的企業(yè)涉足電力零售的趨勢正在擴大。截至2014年年底，已在日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省登記的新電力公司達到468家，一年內(nèi)增加至3.7倍。同時，企業(yè)采購電力的方法也越來越多，例如日立造船就將從4月起銷售通過垃圾焚燒獲得的電力。由于日本電力公司提高電價，新電力企業(yè)認(rèn)為自身的價格將更具優(yōu)勢，因此拓展業(yè)務(wù)的意愿正在加強。

日本有關(guān)新電力的機制自2000年啟動。日本企業(yè)可從發(fā)電站采購電力，并通過電力公司的輸電線向工廠或辦公室供電。為發(fā)揮低成本優(yōu)勢，這些企業(yè)有時設(shè)定的電價比電力公司還低數(shù)個百分點。