在具有不確定性的內(nèi)、外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境面前，洞察會(huì)展行業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)，構(gòu)建展會(huì)的轉(zhuǎn)型、變革、升級(jí)思維，對(duì)于品牌展會(huì)，顯得尤為重要和迫切。

不提倡：土豪式橫向擴(kuò)張

伴隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也逐年攀升。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至去年底，我國(guó)5000平方米及以上的會(huì)展場(chǎng)館共有316座。展館最多的省份分別是山東省、江蘇省和廣東省。但是，大肆擴(kuò)張的諸多展會(huì)，卻呈現(xiàn)出土豪的特色，盲目擴(kuò)張，粗放式發(fā)展，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出展會(huì)多論壇多但是專(zhuān)業(yè)少標(biāo)準(zhǔn)少規(guī)范少等現(xiàn)狀。即使是存在著中國(guó)網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際物流與交通運(yùn)輸博覽會(huì)等品牌展會(huì)的深圳會(huì)展，也存在著同質(zhì)化、被質(zhì)疑國(guó)際展“不國(guó)際”等不利現(xiàn)象。這對(duì)于會(huì)展行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展尤為不利，甚至有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這樣的狀況不改變，產(chǎn)業(yè)不會(huì)有出路。

專(zhuān)家建議，展會(huì)應(yīng)告別粗放式生長(zhǎng)，放慢土豪式的橫向擴(kuò)張步伐，不盲目求大，講究為參展商和買(mǎi)家提供精細(xì)化的服務(wù)，從而推動(dòng)會(huì)展行業(yè)步入成熟的發(fā)展軌道。

鼓勵(lì)：貴族式的縱向深耕

與土豪式展會(huì)的粗放、浮夸不同，貴族式展會(huì)是精致的，是典雅的，是尊貴的。品牌展會(huì)可與參展商結(jié)成利益共同體，把雙方看作是供應(yīng)鏈上的一環(huán)，共同面對(duì)消費(fèi)者的需求并作出反應(yīng)，在產(chǎn)品研發(fā)、展示、零售等方面聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)，同時(shí)創(chuàng)新性地增設(shè)企業(yè)商家需要的各類(lèi)活動(dòng)，包括論壇峰會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌、渠道和消費(fèi)者環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合，從而最終達(dá)到互生共贏的合作關(guān)系。

以中國(guó)網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)為例。據(jù)悉，中國(guó)網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)2010年、2011年連續(xù)舉辦兩屆，之后的2012年并未見(jiàn)有動(dòng)作，一直到2013年，中國(guó)網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)才再度重啟發(fā)力，將于2013年11月28日至12月2日盛大舉辦以“渠道對(duì)接 跨界融合”為主題的第三屆中國(guó)網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)。主辦方透露，在展會(huì)期間，將舉辦有由華南城網(wǎng)主辦的內(nèi)貿(mào)電商渠道商洽與對(duì)接會(huì)、微友會(huì)主辦的《贏在微時(shí)代》跨界創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)等15場(chǎng)高端峰會(huì)與論壇，不僅可以幫助品牌廠商、電商渠道商及電商服務(wù)商實(shí)現(xiàn)深度合作與對(duì)接，而且有助于各個(gè)企業(yè)品牌深入了解行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歇息一年的網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)，不論是服務(wù)性還是功能性都有所延伸，已經(jīng)升級(jí)至全面的“服務(wù)平臺(tái)”，呈現(xiàn)出貴族式的縱向深耕特色。

未來(lái)，會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈，展會(huì)品牌只有持續(xù)精耕細(xì)作，從精細(xì)化和創(chuàng)新兩個(gè)層面提升利潤(rùn)、服務(wù)參展商和消費(fèi)者、優(yōu)化體驗(yàn)，才能創(chuàng)造更多的價(jià)值，向?qū)I(yè)化、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展。   來(lái)源：中國(guó)會(huì)展門(mén)戶(hù)