展覽企業(yè)的發(fā)展依賴于品牌展覽項目的日益成熟;展覽品牌的崛起，會帶動舉辦展覽企業(yè)名氣大增。目前，北京的品牌展覽已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模,展覽企業(yè)正尋求借助品牌展覽，拓展國際化道路。

展會現(xiàn)狀

擁有高質(zhì)量展會

據(jù)了解，北京目前并不缺乏高質(zhì)量的品牌展會項目。作為迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國際性組織——UFI(全球展覽業(yè)協(xié)會)的認(rèn)證，是高品質(zhì)貿(mào)易展覽會的標(biāo)志。資料顯示，一個展會要想獲得上述認(rèn)證，其服務(wù)、質(zhì)量、知名度皆要求達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。UFI對申請加入的展覽會的規(guī)模、辦展歷史、國外參展商比例、國外觀眾的比例等都有極嚴(yán)格的要求。UFI規(guī)定的注冊標(biāo)準(zhǔn)為：作為國際性展會至少要連續(xù)舉辦三次以上，至少要有2萬平方米的展出面積、20%的國外參展商、4%的海外觀眾。北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟系會展專業(yè)副教授王春才表示，北京獲得UFI認(rèn)證的展覽項目超過20個，北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會、北京國際印刷技術(shù)展覽會均是UFI認(rèn)證的展覽會。

北京第二外國語學(xué)院會展經(jīng)濟與管理系副教授高凌江告訴記者，一個品牌展會應(yīng)該具備四個基本特征：首先具有較高的知名度;其次具有一定的規(guī)模成效;另外要具有較強的權(quán)威性，能代表行業(yè)的發(fā)展方向;以及提供專業(yè)的展會服務(wù)并具有完善的功能。業(yè)內(nèi)人士表示，對于一個品牌展覽會的培育一般需要三五屆，通過不斷積累參展商與專業(yè)觀眾擴大規(guī)模。這是原始積累的過程。

面臨困惑

展會行業(yè)面臨“天花板”

業(yè)內(nèi)人士黃勇表示，很多展會，無論是政府主辦還是企業(yè)主辦，發(fā)展到一定階段后，主辦方會認(rèn)為自己建造了一個“天花板”，即國內(nèi)市場趨于飽和，主辦方需要開拓國際市場，以吸引全球的參展商參與展會并邀請全球的專業(yè)觀眾進行采購。而掀開“天花板”的捷徑，就是引進國際展覽公司進行全球化運作，提升展會的國際影響力。

在黃勇看來，中國的市場容量巨大，即使一家展覽企業(yè)做到了旗下的展覽在行業(yè)內(nèi)一家獨大時，仍存在很大的橫向提升空間;此外展覽企業(yè)國際化，可以到國外進行推介，吸引國際參展商與專業(yè)觀眾，并不一定是被收購或并購，導(dǎo)致自有品牌的丟失或被控股。雖然第二種方式的成本較高，但黃勇認(rèn)為這是展覽企業(yè)走向國際必須付出的成本。

發(fā)展趨勢

借外資實現(xiàn)資源整合

在業(yè)界看來，國內(nèi)企業(yè)在吸引國際參展商、專業(yè)觀眾方面存在一定困難;國際展覽集團希望借助收購本土展會項目打開中國展覽市場。雙方通過合作，實現(xiàn)資源互補，各取所需，共同促進展會的全球化發(fā)展。現(xiàn)在一些國內(nèi)展覽企業(yè)與外資企業(yè)合作，共同主辦展覽;一些展會項目被外資展覽公司收購。如2013年11月，英國ITE展覽集團在上海并購中國國際涂料展覽會;12月英國的英富曼集團在上海宣布，收購上海百文會展有限公司主辦的中國美容博覽會股份。

據(jù)記者了解，北京泰格爾展覽有限公司是一家提供會展組織和服務(wù)的民營展覽公司。其主要品牌展會的發(fā)展模式是將培育到一定規(guī)模的展會，與外資展覽公司在中國的同類展會進行合并，實現(xiàn)資源互補與產(chǎn)業(yè)整合。目前其與法蘭克福展覽(上海)有限公司共同舉辦的中國(北京)國際供熱通風(fēng)空調(diào)、衛(wèi)生潔具及城建設(shè)備與技術(shù)展覽會，迎合市場需求，已成為行業(yè)內(nèi)最重要的展會之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泰格爾展覽這種與外資展覽企業(yè)合作的模式，是快速實現(xiàn)國際化的有效方式。北京商報記者 韓金萍/文 馮中豪/攝

北京品牌展會項目扶持政策

2012年北京市商務(wù)委員會外貿(mào)發(fā)展處發(fā)布《關(guān)于促進北京市商業(yè)會展業(yè)發(fā)展的通知》。其中，根據(jù)商務(wù)部門發(fā)布的《北京引導(dǎo)支持品牌展會名錄》，對名錄中的品牌展會滿足下列條件的，每屆給予主辦方不超過100萬元獎勵資金。具體條件如下：1、已在北京市連續(xù)舉辦兩屆;2、展覽面積不低于2萬平方米;3、展覽參展商不低于300家，其中國際參展商(含臺、港、澳地區(qū))租用展覽面積占總展覽面積的比例不低于30%。這項規(guī)定將執(zhí)行至2014年12月31日。

案例參考

案例1北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會

主辦單位： 中國貿(mào)促會機械行業(yè)分會

由中國國際貿(mào)易促進委員會機械行業(yè)分會、中工工程機械成套有限公司和中國工程機械工業(yè)協(xié)會共同主辦的北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會(BICES)創(chuàng)辦于1989年，2001年正式成為國際展覽聯(lián)盟(UFI)的成員，是中國境內(nèi)最早贏得此殊榮的工程機械專業(yè)展。目前BICES已成為工程機械行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

數(shù)讀BICES 2013

18.9萬平方米 2013年第十二屆中國北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會在昌平區(qū)九華山莊國際會展中心舉辦。本屆展會展示面積18.9萬平方米，展會第一天到場專業(yè)觀眾5萬人次。

1120家 來自30個國家和地區(qū)的1120個企業(yè)在4天的展期里，全面展示工程機械行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的最新技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案。

案例2北京國際印刷技術(shù)展覽會

主辦單位： 中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會、中國國際展覽中心集團公司

北京國際印刷技術(shù)展覽會(CHINA PRINT),又被稱為“北京國際印刷展”。是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的每四年舉辦一次的定期專業(yè)國際性展覽，是中國最早、規(guī)模最大的綜合性國際印刷展覽，也是世界六大印刷展之一。CHINA PRINT于1988年成為UFI的第一個中國會員。

數(shù)讀CHINA PRINT 2013

12萬平方米 2013年5月14日，第八屆國際印刷技術(shù)展覽會(CHINA PRINT 2013)在北京中國國際展覽中心(新館)舉辦，本次展會展出面積12萬平方米，預(yù)計觀眾達(dá)16萬人次。

1268家 來自全球28個國家和地區(qū)的1268家廠商報名參展。

案例3北京國際汽車展覽會

主辦單位： 中國機械工業(yè)聯(lián)合會、中國機械工業(yè)集團公司、

中國國際貿(mào)易促進委員會、中國汽車工業(yè)協(xié)會

有著20多年歷史的北京國際汽車展覽會(AutoChina)至今已連續(xù)成功舉辦十二屆，是全球汽車業(yè)界在中國每兩年一次的重要展示活動。依托中國巨大的汽車消費市場和快速發(fā)展的中國汽車工業(yè)，北京國際汽車展覽會在展覽規(guī)模、國際化水準(zhǔn)、展品質(zhì)量以及在全球的影響力逐步提高，受到中外汽車界、新聞界和社會各界的高度關(guān)注和積極參與。展會致力于打造為中外汽車企業(yè)展示形象、推廣品牌、促進交流融合、溝通信息技術(shù)的平臺。

數(shù)讀AutoChina 2012

23萬平方米 本屆展會展覽面積23萬平方米，同時使用中國國際展覽中心新老展館，整個展期共有80萬觀眾到場參觀。本屆展會共有4000家中外媒體注冊，其中外國媒體499家、外國記者1050人，共有12605名記者到場參觀采訪。

2000余家 第十二屆北京國際汽車展覽會于2012年4月25日-5月2日在中國國際展覽中心舉辦。本屆北京車展以“創(chuàng)新·跨越”為主題。來自德國、法國、英國、意大利、瑞典、美國、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、中國內(nèi)地和中國臺灣、中國香港的14個國家和地區(qū)的2000余家廠商參展。